Interview mit Reggie Fils-Aime über NX, bessere Kommunikation mit Kunden, Merchandise und Themen-Parks
- 12:37 - 26.08.2016
- Industrie
- Nintendo Switch
- Smart Device
Reggie Fils-Áime gehört zu den wichtigsten Figuren Nintendos, seine Auftritte sind für uns Fans nicht mehr wegzudenken. Das liegt nicht nur an seiner besonders coolen Art, immer wieder gibt er interessante Interviews, die einerseits Einblick in die Geschäftswelt und Ansicht Nintendos bieten, andererseits das Gamer-Herz höherschlagen lassen.
Is your body ready? Reggie hat neulich ein gewaltiges Interview an die Kollegen von [a]listdaily gegeben. In diesem hat er uns sowohl neueste Information zu NX gegeben, als auch im Detail erklärt, wie Nintendo denkt, fühlt und in Zukunft vorgehen möchte. Wir waren so nett und haben das Ganze für euch übersetzt. Interessant ist anzumerken, dass Reggie gleich zwei weitere Mobile-Games neben Fire Emblem und Animal Crossing angekündigt hat.
ZitatAlles anzeigenReggie und seine Ansicht über die Entwicklung des Konsolen-Bereiches:
Nintendo ist berühmt dafür, ihr eigenes Ding durchzuziehen, was auch immer Sony und Microsoft für die E3 geplant haben, ist ganz ihnen überlassen. Aus der Perspektive Nintendos galt es dem Kunden unsere Spiele wie The Legend of Zelda: Breath of the Wild verständlich zu machen. Darunter sind Pokémon Sonne und Mond, Pokémon GO, Ever Oasis und Mario Party Star Rush. Dieses Ziel konnten wir mit der diesjährigen E3 erreichen. Wir müssen uns nun der Zukunft zuwenden und mehr und mehr über NX kommunizieren. Es geht uns um die richtige Kommunikation zur richtigen Zeit. Wir glauben, dass die Spiele, die wir im Angebot haben, unser Momentum über die Feiertage aufrechterhalten können und mit NX haben wir ein starkes Konzept, das in Zukunft enthüllt und unser Geschäft weiter beleben wird.
Gibt es Lehren, die man aus der Wii U gezogen und auf die NX angewendet hat?
Jedes Mal wenn wir eine neue Plattform oder ein neues kritisch angesehenes Spiel veröffentlichen, lernen wir etwas dazu. Wir machen immer eine Gliederung in Dinge, die funktionieren, und Dinge, die eben nicht so gut funktionieren. Mit der Wii U haben wir genau dasselbe getan und wir sind immer noch der Meinung, dass der zweite Bildschirm ein wertvolles Konzept ist. Die Spiele, die wir für die Wii U veröffentlicht haben, sind extrem interessant: Splatoon, Super Mario Maker, Smash Bros., Bayonetta 2, Super Mario und The Legend of Zelda. Vergleicht man die Exklusiv-Titel der Wii U mit denen der anderen beiden Konsolen, wird eindeutig, dass Nintendo bei Weitem die größte Anzahl an einzigartigen und sowohl von Konsumenten als auch den Medien hoch bewerteten Spielen hat. In dieser Hinsicht hat unsere Herangehensweise also funktioniert.
Eine Sache, die wir mit der Veröffentlichung der NX besser machen können: wir müssen besser über die Positionierung der Konsole kommunizieren. Wir müssen den Kunden verständlich machen, warum unser Produkt einzigartig ist und was dies für das Spielerlebnis bedeutet. Des Weiteren müssen wir unsere Arbeit in der Planung von Software verbessern, um einen kontinuierlichen Fluss an großartigen Spielen zu ermöglichen, die mehr Kunden motivieren, Hardware – und schließlich Software – zu kaufen. Dies sind traditionelle Lehren für die Industrie, man muss sichergehen, dass Menschen das Konzept verstehen, man muss eine Anzahl an großartigen Games haben, dann schlägt man sich im Normalfall gut.
Was man aus den Mobile Apps gelernt hat:
Dass wir die Aufmerksamkeit der Masse im mobilen Markt gewinnen können, haben wir bereits gesehen. Wir sind in der Lage, Anwendungen zu kreieren, die Spaß machen, sich von anderen unterscheiden und diesen speziellen Nintendo-Charme besitzen. Mit Sicherheit konnten wir ebenso die massive Beteiligung der Konsumenten vor allem mit der MiiPhoto-App erkennen. Mii Photos tauchen überall auf. Diese Lehren werden wir auf die kommenden Spiele, Fire Emblem und Animal Crossing übertragen. Ich möchte hinzufügen, dass noch zwei weitere Spiele seitens Nintendo bis zum Ende des Fiskaljahres erscheinen werden. Im mobilen Sektor haben wir also eine starke Präsenz und konstante Aktivität, die uns am Markt weiterbringen wird.
Über die Strategie der Auswahl an Merchandise:
Als Erstes müssen wir uns den richtigen Partner aussuchen. Vans ist ein großartiges Beispiel dafür. Des Weiteren möchten wir an den richtigen Orten sein. In kurz: Was für Läden sind das, in denen diese Produkte auftauchen sollen? Als Drittes möchten wir das richtige intellektuelle Eigentum ausgesucht haben. Wir möchten das auf eine Art und Weise tun, die uns beständiges Wachstum bringt. Nicht in einer "Gewinn-oder-Verlust-", Schwarz-Weiß-Form. Wir blicken also auf eine große Reichweite an Kategorien. Kleidung ist ganz groß, Sammlerstücke eine riesen Gelegenheit. Beziehungen, die wir mit Firmen wie Hasbro und Mattel haben, bringen unser intellektuelles Eigentum in ihren eigenen Spielelementen, wie das Mario-UNO-Kartenset. Wir sind in diesem Bereich sehr aktiv. Hauptsächlich geht es aber darum, das Geschäft nach oben hin wachsen zu lassen und nicht in ein zyklisches Geschäft zu verwandeln.
Über Möglichkeiten, die sich dank Multi-Generation-Gamern in Merchandise und Themen-Parks ergeben:
Für uns öffnet sich eine gigantische Gelegenheit und das nicht nur aufgrund von Themen-Parks oder lizenziertem Merchandise. Es öffnet neue Marketing-Möglichkeiten für unsere wichtigen Spiele. Wir haben neulich eine neue Werbung veröffentlicht, in der eine Millennium-Mutter mit ihrem Sohn über verschiedene Dinge spricht, die er in sein Videospiel-Erlebnis einbringen solle. Die Mutter erklärt ihrem Sohn, dass er bei Super Mario keine Münzen zurücklassen soll oder zeigt ihm, welche Pfeile man zum Besiegen von Ganon in The Legend of Zelda: Ocarina of Time benötigt. Es ermutigt uns zu sehen, wie Eltern der Millennium-Generation mit unseren Spielen aufgewachsen sind. Für uns ist dies eine Chance, die wir ergreifen müssen, Eltern davon zu überzeugen, ihre Liebe für Nintendo an ihre Kinder weiterzugeben.
Über die Partnerschaft mit Universal Studios:
Die Partnerschaft mit Universal Studio ist eine gigantische Gelegenheit. Es ist erstaunlich, wie gut die Teams zwischen Universal und Nintendo zusammenarbeiten. Das Universal-Team ist nicht nur reich an Erfahrung im Erstellen immersiver unterhaltender interaktiver Situationen, ihre Liebe für Nintendo-IPs ist ebenso unbeschreiblich. Gäste des Universal-Themen-Parkes werden dies definitiv sehen können.
Über die Erstellung von Themen-Parks in Anbetracht dessen, dass alle Smartphones benutzen:
Die Designer der Themen-Parks ziehen in Betracht, dass die meisten ihrer Besucher ein Smart Device mit sich herumtragen werden. Sie überlegen, was es für das übergreifende Erlebnis bedeuten wird. Mehr werde ich nicht teilen können. Während sie mit uns arbeiten, ist es jedoch definitiv etwas, das in Betracht gezogen wird.
Quelle: Nintendo Everything
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